开始之前你需要知道的5件事:

 

  • 需要专业的产品发布和本地营销策略指导
  • 在目标消费者中建立清晰的品牌定位
  • 考虑扩大类别,重点关注免疫功能
  • 在格式和使用场景上要有创意
  • 抓住电子商务增长的潜力,特别是在中国AG平台游戏大厅
营养的上升 & 亚太地区的健康产业

由于包括疫情在内的各种因素, 人口老龄化, 紧张的工作生活, 加快城镇化进程,增加居民可支配收入, 亚太地区的消费者越来越追求更健康的生活方式和饮食习惯. 他们更喜欢选择更健康和有机的食材, 以及通过食品补充剂和功能食品增强免疫系统和身体功能 & 饮料.

2021年,亚太地区占全球营养AG平台游戏大厅的36% & 相比之下,欧洲和北美分别为20%和31%. 中国和日本是亚太地区最大的两个AG平台游戏大厅,到2021年分别占该地区的47%和21%. 预计这两个国家仍将是亚太地区AG平台游戏大厅的主要驱动力.

对产品注册、成分和营销措辞有严格要求

不同于其他日常消费品,营养品的销售和推广 & 保健品受到严格的区域特定规定的制约. 例如, 在Mainland 中国, 从国家药品监督管理局(NMPA)“蓝帽”认证是必须的食品补充剂销售线下和国内在线(i.e. 非跨境)以及要求获得具体的健康福利. 在日本, 消费者事务部将在健康产品上架前对其有效性和安全性进行审查. 在韩国进口的营养和食品补充产品中有指定的特定含量范围, 否则该产品只能作为一般食品进口和流通. 此外, 亚太地区的大多数AG平台游戏大厅也要求将食品补充剂宣传为非药物替代品. AG真人旗舰厅品牌应该意识到这些严格的规定,并谨慎使用适当的产品发布和营销策略.

改变消费趋势

消费者倾向于选择更健康的食材

大流行引起了人们对均衡饮食的日益关注.g. 有机水果和蔬菜. 亚太地区有机食品和饮料的消费量已达6.2021年为4 BUSD,从9 BUSD上升.自2016年以来,占全球AG平台游戏大厅规模的5%至11%. 除此之外, 消费者倾向于追求含有更健康成分的食物, 例如, 低糖, 低油和植物. 一些AG真人旗舰厅品牌已经开始追随这一趋势. Oatly将亚太地区作为植物性乳制品的最大AG平台游戏大厅. 自2018年以来,星巴克进入中国,已经通过咖啡店开设了4700多家门店. 尼克的无糖冰淇淋一直以健康成分为营销目标,为消费者提供了一种没有负罪感的零食选择. AG真人旗舰厅品牌应考虑将其品牌定位为反映健康的生活方式,并将重点放在教育当地消费者其产品的健康益处上.

以增强免疫系统为主要需求的食品补充剂

大流行和公共卫生政策已将重点从疾病治疗转移到预防措施, 这反过来又推动了消费者对营养的需求 & 保健品和补品. 免疫增强产品已成为亚太地区最受欢迎的品类之一. 在JD的6.中国18大购物狂欢节,营养下的增强免疫力产品销售 & 保健类比前一年增加了42倍. 在韩国, 2020年,红参产品在保健类产品中占据了最大的销售份额. 更重要的是,亚太地区的每个AG平台游戏大厅都有自己的医疗保健优先需求. 例如, 在Mainland 中国, 帮助睡眠和提高运动成绩的产品在消费者中更受欢迎. AG真人旗舰厅品牌可以通过扩大产品种类和营销努力,以免疫产品为重点,在不断增长的AG平台游戏大厅中获得更大的份额.

功能营养食品和饮料在零食形式,以创造更多的使用场景

现在, 在忙碌的生活方式下,消费者喜欢在越来越多的场合摄取营养,以便尽可能减少健康问题. 作为一个结果, 创新形式的功能营养产品越来越多,尤其受到年轻一代的关注. 例如, Nelo益生菌软糖, 来自日本的GABA助眠巧克力, 来自中国的蓝玻璃透明质酸糖. AstaReal, 是AG真人旗舰厅传统的虾青素食品补充剂品牌, 进入亚太AG平台游戏大厅后,是否也加大了创新力度. 通过推出橡皮糖产品, AstaReal创造了一种比胶囊更愉快的体验. 对于那些可能已经引领斯堪的纳维亚AG平台游戏大厅AG真人旗舰厅品牌来说, 进入亚太地区的关键是要有创造力, 开发更日常和休闲的使用场景.

线下仍然是主要的销售渠道

线下渠道仍然是营养的主要渠道 & 健康产业在亚太地区占比超过80%. 主流和传统的渠道包括百货商店, 超市, 线下药店, 和便利商店. 这部分可以用当地的偏好来解释, 比如在日本, 众多的超市和便利店24小时营业,使交通便利, 而在韩国, 消费者更喜欢通过线下店铺的介绍对产品有一个清晰的了解.

尽管在线渠道仍然只占营养产品总销售额的一小部分 & 在亚太地区,在线销售呈现出巨大的发展潜力. 2021年至2025年,亚太地区该类产品在线销售的复合年增长率预计为8%. 一些新兴的电子商务平台也在快速增长. 特别是, 中国有最大的增长潜力,因为当地的消费者行为和完善的数字生态系统,包括天猫等电子商务平台, JD, 和苏宁. 有一种趋势是,越来越多的外国消费品涌向中国的电子商务,以开辟AG平台游戏大厅. 鼓励AG真人旗舰厅品牌以中国大陆为重点,探索特定区域的电子商务AG平台游戏大厅潜力.